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中新经纬8月12日电 题：数字东说念主直播行至十字街头乱伦qvod，异日奈何走？
作家 崔丽丽 上海财经大学电子商务商讨所长处
2024年以来，电商直播行业发生不少新变化，平台也在尝试立异多样要领与体式。以“数字雇主”“数字首创东说念主”为代表的数字品牌形象出现，能否为电商带来品牌、流量双保险？
平台对数字东说念主直播气魄分化
从数字东说念主直播的教养来看，早在ChatGPT横空出世前，以3D渲染、虚构现实等一揽子本领扶助的元天下本领成就的第一代数字东说念主就仍是被参预直播电商。数字东说念主使用在一定经由上可以裁减对真东说念主主播身膂力行的依赖，同期能够更准确地传递商品信息，逼迫易出现多样很是。既可以裁减东说念主力资本，进步真东说念主主播的职责舒摆布，减少直播翻车次数，又故意于非岑岭时期段的业务全障翳。十分是关于品牌自营型的线上店铺运营，这一要领更具适用场景。
但在2024年上半年，平台与品牌对数字东说念主直播的选拔似乎处于“十字街头”。一方面，快手、视频号等平台，先后默示将松手对数字东说念主直播的流量；另一边则是京东、百度电商默示支抓数字东说念主直播带货，加大用数字东说念主支抓品牌直播的力度。
出现这种分化的背后，是平台的不同需求使然。电商型的平台对数字东说念主直播相对优容，将这一本领的使用主动权更多地下放到商家、品牌的层面，而践诺型的平台则对这一本领的使用抓更为严慎的气魄。毕竟，践诺的优劣厉害，践诺坐蓐者与其受众的互动质地与粘性将平直影响到践诺平台的用户体验。
但非论是哪种品牌，关于数字东说念主直播给消耗者带来的亲近感，以及数字东说念主特有的品牌内涵、品牌形象，皆有强烈的诉求。关于践诺品牌，在数字东说念主本领归拢AIGC还很难体现“情面味儿”的前提下，难以将这一本领应用于粘性更强的践诺、应对边界。关于电商型平台，基于数字东说念主磨练的本领旨趣，数字东说念主可以施展的作为、言语往往有一定例律性，长时期播出的成果可能会显得单调，有些数字东说念主略显“机械感”，很难给消耗者带来亲近感；同期，即即是规划特有的品牌数字东说念主形象，但要怎么将品牌内涵深切触达消耗者心智，也濒临不少挑战。
“数字雇主”能否带来品牌、流量双保险？
针对这些问题，仍是有一些电商平台尝试通过“数字雇主”“数字CEO”形象进行直播，以仍是形容在消耗者心中的品牌雇主、首创东说念主形象平直赋能数字东说念主，或者是一个可以的选拔。关于那些日常相比少出当今公共眼前的首创东说念主、雇主，其数字东说念主也可以在一定经由上通过“羡慕心”驱使达到眩惑受众的标的。同期，不同于平时的主播，首创东说念主或雇主时时是一个品牌的精神魁首，十分是对著名品牌而言，他们的形象、标记性活动、笔墨抒发以及上镜显现更是自己就“自带流量”。
在首创东说念主参与直播的案例中，不乏马云在某年“双十一”时期与李佳琦PK卖口红、董明珠格力展厅直播卖电器，更有林清轩品牌首创东说念主孙来春通过总裁直播在2020岁首扭转品牌发展窘境的案例。可见，品牌或企业首创东说念主、雇主照实能够带来可不雅的“眼球效应”。 AV女优
而数字东说念主替代首创东说念主、雇主们亲身下场作念直播，不仅能够施展他们的个东说念主魔力、增进受众群体对品牌的情谊，进而增多诚心度，也能在一定经由上改善数字东说念主迷糊、莫得本性和情面味的缺陷。不仅如斯，首创东说念主带头作念数字东说念主直播亦然一种示范，可认为商家在电市集景中采用AI新本领配置信心，有助于商家端更快速地接入新本领、进步坐蓐力。
但应防御的是，“数字雇主”关于受众群体的眩惑也不是任何时候皆能生效的万妙药，毕竟直播带货的中枢在于提供确凿的用户体验，电商平台上热烈的竞争仍是围绕着品牌和价钱策略，消耗者最终如故用脚投票。企业淌若但愿抓续地通过首创东说念主、雇主本东说念主抑或数字东说念主体式匡助品牌得到和蔼、好评或好感，并抓续地眩惑流量，那就必须基于企业的品类或居品，归拢咫尺企业的品牌营销和市场策略，玄虚酌量真东说念主主播与数字东说念主资源、平台偏好和流量逻辑，对举座策略进行一个系统性的布局。对“数字雇主”进行战术上的定位，策略上的应用，并随时凭据市场变化进行纯真转机。从咫尺看，“数字雇主”不是一个论断，而仅仅一个开动。(中新经纬APP)
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