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专题：被传裁人的蕉下：两度冲刺上市折戟松岛枫叶飞
炒股就看金麒麟分析师研报，巨擘，专科，实时，全面，助您挖掘后劲主题契机！ “网红”蕉下的心焦：公关部全员下野？两度冲击港股IPO未果
起首：时期财经
蕉下卷入了部门撤退风云。
8月14日晚间，自媒体《壹览生意》报谈，蕉下已将品牌部门扫数撤退，其中公关部门职工依然一齐下野，商场部并入了销售部门。8月15日，时期周报就该音问求证多名蕉下联系东谈主士，但松手发稿未赢得汇报。
据界面新闻，蕉下的客服热线接线员汇报称，现在公司运营一切平淡，前述疗养属于平淡的组织架构疗养和升级。“现在公司的公关都还在，新建设的部门叫作‘全球事务部’，正在无间招聘联系岗亭的东谈主员。” 该接线员还暗示，除品牌部外，公司其他部门暂无大疗养。
靠一把小黑伞起家，在防晒赛谈打出一派寰宇的蕉下，得手眩惑了繁密明星本钱的温雅。在2015年到2022年工夫，蕉下完成了A轮至C轮融资，红杉中国、基石投资都曾是蕉下的“金主”。
2022年4月和10月，蕉下控股有限公司两度以“城市户外”的成见冲击港股IPO。可是，现在苦求而已均依然失效。
业内多量觉得，蕉下这次疗养与冲击本钱商场的失利联系。但退却漠视的是，疗养背后是蕉底下对当下商场环境与筹划窘境时的心焦。
蕉下际遇了好多敌手
蕉下以一把防晒小黑伞出圈，尔后将居品线不休拓展至防晒服、帽子过头他配饰。依托“防晒心焦”营销，蕉下也曾吃足了商场红利。但如今，蕉下也深陷“防晒心焦”。
灼识规划的数据透露，2021年，中国广义防晒衣饰（包括防晒衣、伞具、帽子等）商场限制约为610亿元，展望到2026年商场限制将达到958亿元，年复合增长率将达9.4%。
蕉下招股书透露松岛枫叶飞，2019年至2021年，蕉下营业收入从3.85亿元骤增至24.07亿元。2021年，蕉下的衣饰、帽子过头他配饰同比上一年增速高达412%、271%和310%。
渡过了品牌残忍发展的初期，蕉下要思在防晒商场保管高增长并退却易。
防晒服及配件的门槛并不高，狂热的防晒猝然潮眩惑了繁密竞争者入局，国际通顺品牌、行家失业品牌、线上白牌皆皆下场。2016年建设的蕉内、2019年建设的茉寻、2021年建设的小野和子都成为蕉下防晒商场的强健敌手。其中，茉寻还成为本年巴黎奥运会中国国度风帆帆板队服装提拔。
跨界入局的品牌也发达不俗。2022年，波司登首推防晒服品类，以前销售就超越1亿元。到2024年，波司登贬责层平直喊出了“防晒服要卖到10亿元”的销售打算。此外，失业服品牌好意思特斯邦威，行家户外品牌迪卡侬、骆驼等，都在防晒商场收货颇丰。
字据祁飞数据，2023年，在抖音平台200元以下防晒服居品中，蕉下在该平台的商场占有率为4.0%，依然不敌骆驼的4.4%、茉寻的7.3%。在200元至500元区间，茉寻市占率为第一，蕉下名按序二。该平台更高价钱带则由北面、凯乐石等户外专科品牌占据。
强烈的商场竞争让价钱战定期而至。上述机构数据暗示，2023年，抖音平台200元以下防晒服有31.3%的商场份额由白牌占据。
时期周报发现，在多个电商平台上，售价两位数、销量超百万件的防晒衣并不有数。“盗窟”蕉下也运行在市面流行。名为“蕉下丛林”“蕉下柠檬”的防晒服品牌在抖音热卖。平台上，一家捏续筹划不及120天的官方旗舰店，销售商品依然超越15.4万件；一条49.9元的失业裤销售超越10万件。
有业内东谈主士对时期周报指出，本年许多白牌不计成本投流，捏续打廉价战，让品牌商家不得不搁置利润参战，一定进度上龙套了行业生态。
白牌带来的挟制，包括居品的同质化。早在2022年，No Agency先锋行业寂静分析师唐小唐就曾对时期周报暗示，“蕉下的品牌力无谓置疑，营销能力很强。但若是将来莫得终点出色的居品，可替代性会很强，也就很难保管高增长。”
尔后，蕉下也试图通过加码居品研发，开荒新面料、瞎想新名堂，发布行业程序白皮书，来镇定品牌在防晒商场的地位。可是，防晒居品末端猝然商场并不矜重，这让蕉下也难以收货料思中的认同。
纺织品化学工程师姚蔚铭曾对时期周报指出，尽管蕉下试图通过拓品类、互异化定位、更先锋的瞎想来赢得更多猝然者。也为了能让更多猝然者体验到居品互异，铺设线下体验店，但猝然末端仍处于穷乏科学进修的阶段，难以实在差异优劣。“要让猝然者风光为品性更好的防晒衣付出更高的代价，还有很长的路要走。”
问户外赛谈要增长
防晒衣生意不好作念，蕉下盯上了大热的户外赛谈。
2022年，蕉下推出“轻量化户外”品牌计谋，初度建议向户外发力；2023年，其接洽艾瑞规划发布《轻量化户生人业白皮书》，认真界说并解读“轻量化户外”商场，强调轻量化户外装备将“守护功能更全、居品轻巧便携易收纳，同期兼具实用性与先锋性。”
为了撑起轻量化户外的定位，蕉下推出具备户外属性的品类，比如露营装备、速干衣、冲锋衣、户外鞋靴、骑行头盔等非防晒品类。
拓展品类是一方面，蕉下也在加速布局线下门店。2023年12月，蕉下在国际的首家门店已在新加坡西门购物广场（Westgate Mall）认真开业，店内复旧了蕉下门店的户外作风。
蕉下方面暗示，聘用新加坡动作线下出海“第一站”，除了看中新加坡对防晒有全年的强需求，将来可终了蕉下国际业务向邻近国度的辐照。
本年7月，蕉下在深圳龙岗开出首家千平轻量化户外体验店，该店建设了咖啡厅和模拟户外环境的绿化区域。
押注户外品类，蕉下看中的是户外日益火热的商场趋势。《中国户外通安产业发展叙述（2022—2023）》透露，2022年，中国户外用品行业商场限制为1971亿元，展望2025年将增长到2400亿元。
据久谦数据统计，2017年——2023年，天猫渠谈户外套饰销售额从82亿元提高至161亿元，年复合增长12%，快于通背叛饰（10%）及服装置饰（0%）；2020年至2023年，户外与服装大盘分化更为突显。
零卖寂静指摘东谈主马岗向时期周报记者暗示，户外赛谈商场限制巨大，这几年热度也很高，从蕉下现存居品和品类来看，其向户外蔓延有一定的上风，稳健猝然者对品牌的心智融会。
“户外活动和体育通顺不异，和猝然者的糊口、活动场景密切联系。在责任之余，猝然者们独特愿进入时辰在上述两项通顺中，从而促进联系品类的猝然。与此同期，也与东谈主们收入多量提高，更风光为户外装备买分工系。这亦然户外这几年火热的进军原因。”马岗进一步补充谈。
户外商场的火热，也眩惑了不少玩家入局。前有深耕户外的高端品牌鼻祖鸟、迪桑特、哥伦比亚等，后有lululemon、耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等后发先至。
就连温州老牌鞋企红蜻蜓，也在加紧布局户外赛谈，并在6月召开了轻户外发布会。7月，好意思特斯邦威在武汉开出世界首家结合户外元素的腹地糊口体验馆。 第4色官网
户外赛谈竞争尖锐化，蕉下也很难像在初创阶段那样，寻得如防晒衣这么相对空缺的蓝海品类，通过爆品策略坐上细分赛谈中的头部位置。据时期周报记者不雅察，蕉下在淘宝、京东、抖音三个电商平台的官方店铺中，销量前十的商品仍是防晒品类居品。
在马岗看来，户外是一个大商场，还有好多细分的猝然场景，每个场景又有高中低不同的价钱带居品，故而能容纳更多的品牌。“若是能挖掘并深耕户外细分场景，蕉下在户外商场的发展仍有许多可能性。”
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包袱剪辑：杨红卜 松岛枫叶飞
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