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文|深燃 宛其中国 肛交
剪辑|李秋涵
长视频平台从未像今天这么渴慕优质内容。
本年年头，两位平台大佬的一又友圈传遍了行业。腾讯在线视频副总裁韩志杰在一又友圈暗示，“今天开了史上最惨烈的表情方案会！70余个表情过会，最终只通过了2个！行业的寒流确乎袭来了”。优酷剧齐集心总司理谢颖在一又友圈提到，“年前终末一次立项会，53个剧集表情终末只锁了一个IP”。
爱奇艺首席内容官王晓晖在本年2月份的媒体采访中也提到，将来给剧集排序，流量与品性好才会排第一，品性口碑排第二，流量排第三。
视频平台对优质内容的运营效率，曾经经初见成效。
3月2日，爱奇艺发布了2021年第四季度和全年财务禀报，财报炫夸，爱奇艺2021年全年总收入为306亿元，同比增长3%，2021年第四季度总收入为74亿元，与上一年基本握平。一个值得柔软的信号是，运营耗费率在缩窄。其旧年全年运营耗费45亿元，运营耗费率从上一年的20%收窄到15%。相似，第四季度的运营耗费率，也从上一年同期的18%着落到13%。
响应到成本商场，财报发布当日，爱奇艺股价大涨21.5%。
长视频内容有其稀缺性和弗成替代性，但“盈利”是永远存在的行业性问题，在内容成本居高不下的影视行业环境下，难以快速惩办。爱奇艺选定缩窄“运营耗费率”，从旧年运转，业务缩小、精简东谈主员，在公司战术层面“降本增效”，在计较层面，从霸占商场份额向普及运营效率移动，可以说效果初显。
不啻是爱奇艺在寻求移动。3月3日，B站发布2021第四季度财报，管制层在电话会议中就提到，在2022年运转全年non-GAAP运营耗费率同比收窄。再早几天，2月底，阿里巴巴集团在公布最新财报时，也暗示优酷要普及运营效率，收窄耗费。
视频平台曾经集体发出转型信号。而这次，爱奇艺借财报明确提议寻求“盈亏均衡”，或是长视频行业求新求变的拐点。谁能最初尝试，流毒之前“赛马圈地”只看领域的烧钱模式，转而专注内容自己，或能引颈长视频行业步入下一个阶段。长视频行业，仍有契机一战。
爱奇艺作念了什么？
行业困窘之下，总有东谈主要站出来寻找下一个地方。这一次财报开释的信号有，提高单会员价值，缩小成本，爱奇艺运营效率有了明显普及。
财报炫夸，2021年，爱奇艺总营收的两伟业务线，会员办事收入为167亿元，在线告白办事收入为71亿元，尽管其间都靠近不同挑战，比拟2020年均有所高涨。
其中，Q4会员收入为41亿元，同比增长7%。这与平台选定良好化运营会员琢磨。其间，爱奇艺秘书会员提价，在一定进度上影响到遽然者方案。2021年Q4逐日平均订阅会员总额，比拟上一年同期有所波动，不外，从单价来看开释了好的信号，2021年Q4会员的月平均收入为14.16元，2021年Q3为13.65元，环比高涨了3.7%，同比高涨了14%。
长视频在短视频特殊他外交媒体霸占用户时代的夹攻下，爱奇艺首创东谈主、首席施行官龚宇暗示，爱奇艺会员业务的中枢战术三个地方仍然是，加多平均单会员收入、提高付费会员的留存率、不时拉新促活。目下来看，这一战术的确有思象空间。
同期，在成本闭幕上，爱奇艺也交出了获利单。据财报炫夸，2022年内容成本为49亿元，同比着落5%。爱奇艺方在电话会中提到，内容成本着落，是因为砍掉了非头部优质表情和一些低效的游戏居品。这一系列变化，和爱奇艺旧年的动作息息关连。
那么，爱奇艺作念了什么？
在剧集储备上，可以发现爱奇艺从比拼内容数目到把控质地的移动。王晓晖在本年2月禁受媒体采访时就暗示，接下来，爱奇艺和其他友商，对一些评级不高的内容，细则会平直解除，在审核过程中就不融会过。
平台不再作念伪腰部内容，而是的确聚焦极品内容。从爱奇艺本年开年的大爆剧《东谈主世间》来看，受众告捷逾越各年级层，口碑、传播力和社会影响进展皆亮眼，笑剧综艺《一年一度笑剧大赛》热度与口碑双丰充，在Q4保握综艺不雅看时长第一，便是两大例证。
开始 / 《东谈主世间》海报中国 肛交
同期，爱奇艺还在长线挖掘优质内容价值。目下，《东谈主世间》导演阐述，这部剧曾经被迪士尼购买众人版权。好多优质表情的价值在放大，已毕IP“一鱼多吃”。
爱奇艺戏院化运作亦然一大例证。在外界以为迷雾戏院第二季影响力着落时，本色上，第二季的剧集在剧集类型探索上，起到开拓的作用。反馈到交易收益上，财报炫夸，2021年迷雾戏院告白收入是2020年的一倍，其中赵丽颖主演的《谁是凶犯》，是会员收入最多的剧集。
开垦优质内容，长线挖掘内容价值，普及平台的商场竞争力，在普及运营效率上，爱奇艺也在奋力探索。
一方面，向内优化影视工业，普及制作才略。据王晓晖先容，近两三年爱奇艺缔造多数使命室，培养了一支业内领域最大、专科力最强的制片东谈主团队。一位影视行业公司CEO就曾对深燃暗示，在他的构兵中，爱奇艺制片东谈主的专科度，和与影视公司的结合作风上，在业内有可以的评价。 人妖telegram
另一方面，以好内容为基点，扩大放射范围。在国际业务中，爱奇艺2021年平均DAU同比增长2倍，其中，泰国同比增长了700%。下千里商场也有所增长，爱奇艺极速版Q4的DAU峰值破500万。
耗费依然会是长视频行业靠近的永远贵重，但通过“降本增效”正在缓解。在目下的环境下，爱奇艺作为长视频平台代表，在营收上，从单纯地强调何时盈利，正在找准更永远阐明的运营容貌。
这是果真要变了？
爱奇艺的变化，可以说是一次主动出击的闭幕。无论从成本商场的反馈，照旧影视行业自身发展周期等多方面来看，影视娱乐行业都处于低迷期。
在内容创作上，永远依赖流量明星以及网文IP来迷惑不雅众，反而激发流量反噬。前几年过度迷信网文IP大剧，凭借原有的热度成为平台S级以至S+级大表情，本色上有的内容滞后，播出后不雅众不买单，多数扑街，直到目下仍过剩震。其次，过度地将资源歪斜到年青偶像或流量明星上，平台作为内容的摄取方，再用高成本回收剧集，明星赚得盆满钵满，但让平台方成本开销居高不下。
而在题材上，也出现了多数同质化剧集，一些剧复制黏贴，明显零落篡改。在制作上，在需要较长周期的影视分娩链里，简直每个按序的从业者们都被“作坊式分娩”裹带，进程管制问题广大、表情零落可控性、零落圭臬，行业工业化亟待提高。
这导致的闭幕是，在分娩端，剧集质地交加不皆，储备过剩，行业出现滞胀开心，但在遽然端，不雅众并不买单。
这是行业性的问题，行业要思上前迈进，必须寻找到解法。
王晓晖曾对媒体暗示，爱奇艺接下来会解除单纯投合、悬浮的内容，把元气心灵放到研发A+级和S级表情上。中枢点是要“隐没伪腰部”，追求极品。2021年年末，这一趋势就有所显现，由孙俪主演的《理思之城》，郭京飞主演的《敌手》，播出反响可以，豆瓣评分均在7分以上。
开始 / 《理思之城》剧照
一位长年和视频平台结合的影视公司风雅东谈主也对深燃暗示，在过去，拿到一个好的脚本，要不匹配好导演，要不匹配可以的演员，惟有这部剧有一两个卖点，卖给平台或电视台的难度就不大。但从旧年年末运转，“去平台提报表情，卡得很严格。”他说。这在倒逼影视公司拿出更好的表情来。
从内容供给的数目来看，平台运转有缩小迹象。2021年视频平台收集剧集上线了275部，比2020年的368部，缩水了97部。
在制作上，针对影视行业零落工业化的辣手贵重，爱奇艺也在效率改善，推出了针对性的三大系统，但愿为行业重建限定，扩张智能制作。此前在和深燃换取时，王晓晖就曾炫夸，目下三大平台曾经把影视工业化动作念一个共鸣。
更为流毒的是，在运作上，爱奇艺也提供了一种缓解行业贵重的容貌：更防护插足产出比，醉心运营效率。
举例，有的是延迟IP人命周期，最典型的便是“中原古城天地IP”，其系列IP之一《风起洛阳》曾经播出，实行的“一鱼十二吃”交易模式，已开垦剧集、综艺、动画片、记录片、电影、养殖品、舞台剧、漫画、交易地产、VR全感、游戏和体裁12种居品步地。在2021年爱奇艺iJOY悦享会上，公布了这一系列还有《广州十三行》《两京十五日》等地域文化剧集。
有的是在续集落魄功夫，举例2020年贺岁剧《沐日暖洋洋》播出获利可以后，2021年接着开垦了《沐日暖洋洋2》。
王晓晖炫夸，在剧集的供应结构上，将来会减少版权剧的购买。从爱奇艺近来的动作来看，也愈加专注克己作品，而不是版权作品。
互联网行业分析师张书乐暗示，长视频平台的中枢竞争力照旧在原创内容。配合爱奇艺各项运作时刻来看，爱奇艺不再作念伪腰部内容，而是的确聚焦极品内容。他也提到，单靠剧集，或依靠爆款剧，能带来的收益天花板有限，IP多元化运营，在IP开垦和线下场景打造上，长视频或能掀开交易链路。
流量不是保证，好脚本、搭建好的内容和制作团队，才是更谨慎更弥远的容貌，爱奇艺走出来的旅途是，加固内容长板，回到中枢的内容功课，把长板作念得更有价值。在制作上，力推影视行业工业化，在插足产出上，醉心运营效率，才能有契机指导行业凯旋过冬。
接下来，会若何变？
以爱奇艺为代表的长视频平台，进入到影视娱乐产业，曾经有十余年。从上游端的成本运作到卑劣端的商场反馈，平台曾经渗入到影视产业链的方方面面，况且自建了运作体系。
在早期，视频平台的交易逻辑便是，用烧钱去扩大商场领域，撬动用户。
它的确带来了阶段性的效果。2015年，爱奇艺推出同名IP改编的《盗墓札记》，集合了初代流量明星杨洋和李易峰作念主演，每集成本高达500万。这平直催生了爱奇艺付费会员业务，怒放会员支付订单肯求卓绝260万次，平直压垮了爱奇艺办事器。
那一时代，以优爱腾芒为代表的长视频平台，天然在调性上稍有差异，但在“大IP+流量明星”的组合模式下，也推出了《花千骨》《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》等全民大爆款。
珍摄流量、IP剧，催生了流量明星和流量剧，因为他们自带粉丝，自带宣发，能在收集上酿成一定的声息。
这是典型的互联网行业抢领域的逻辑，但行业发展到目下，这么的容貌不胜利了，用户需要遽然的是优质内容。目下的内容高度依赖不雅众投票，行业曾经出现不少“国产剧为什么不顺眼了”“曾经很久莫得爆款了”等不雅众的声息。
成本商场也刚毅到，烧钱模式和唯流量论曾经行欠亨了，平台的交易逻辑需要重建。
从旧年Q4运转，长视频平台普及内容质地和运营效率，就曾经运转寻求转型。靠近短视频行业的挑战，防护内容品性，阐扬IP价值，或才能缔造长视频行业的护城河。实际题材剧《东谈主世间》在爱奇艺热度破10000，成为平台继《延禧攻略》《赘婿》之后第三部热渡过万的剧集，莫得一位流量明星的《一闪一闪亮星星》始创了分账剧口碑新高。
开始 / 《一闪一闪亮星星》剧照
爱奇艺这次财报开释的信号是，行业曾经过了赛马圈地的时候，而是到了挖掘长内容的价值阶段，防护运营效率。在财报的电话会议中，龚宇还暗示，将已毕2022年全年non-GAAP运营层面盈亏均衡，并尽快已毕季度non-GAAP运营层面盈亏均衡。
爱奇艺的主动转型，不是个例。B站首席财务官樊欣最新财报电话会议中就强调，通过普及单个MAU的变现率和闭幕运营用度，在2022年运转全年non-GAAP运营耗费率同比收窄，中期指标于2024年已毕non GAAP盈亏均衡。
而早在本年2月底，阿里巴巴集团在公布2021年Q3财报中也提到，优酷日均付用度户领域同比增长14%，将不时通过对优质内容的高效投资和分娩，普及运营效率，收窄耗费。
”收窄耗费”是视频平台集体发出的信号，预示总共这个词行业将进入下一个阶段。
修剪枝杈，是为了更好地办事树干。从爱奇艺的这份财报中可以看到，把控内容成本，优化耗费率，这一系列动作，正在尝试指导行业惩办痛点问题。
爱奇艺目下探索的道路，能否指导长视频行业走出逆境，还需要时代来解答，但至少，但愿果真来了。
*深燃（shenrancaijing）中国 肛交
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