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定焦One（dingjiaoone）原创 作家 | 王璐 裁剪 | 魏佳 时候来到2024年年底，流媒体平台们的新闻接连不停。 先是国外，Netflix发布了一份超出预期的财报，2024年Q3打算利润29亿好意思元，同比增长52%，用户净增507万，超过市集预期的450万。 动作天下级的流媒体巨头，Netflix频年来一直面对着用户增长放缓的挑战。如何求新、求变，成为其最紧迫的课题。为此Netflix一方面陆续花重金参预鼎新内容以吸援用户，另一方面积极拓展各式营业面容，如廉价加购特等账户、推出廉价带告白的会员套餐等等。 基于以上种种举措，Netflix对2024年Q4及2025年的财务数据给出高预期，将2024年打算的利润率提高至27%，同期瞻望2025年进一步进步至28%。 再看国内长视频平台。在各家齐强召追思内容质料的大配景下，爱奇艺、腾讯视频已先后已矣盈利，但当下行业也濒临着如何进步用户干事、拓展营业面容的测验。 来源探路的是爱奇艺。近期，爱奇艺文书了一项新干事，从11月12日起将推出黄金VIP会员亲情卡干事。 黄金会员首月仅需8元，即可多通达一个平安会员账号给我方的家东谈主、一又友使用，且新账号和主账号为平安个体，密码、播放记载等均平安，由主账号每月结伴付款。当今这一功能仅限黄金VIP使用。放眼全球，廉价加购特等账户的面容亦然Netflix、Disney+、Hulu等国外流媒体巨头的共同聘任。 「定焦One」提神到，亲情卡推出前，爱奇艺在会员干事上也曾作念了不少新尝试。本年7月爱奇艺就逐步测试上线了“基础会员”，即廉价带告白的会员干事，以知足部分价钱明锐东谈主群的需求。 在往时的14年里，无论是率先聘任不再烧钱买版权，发力打造原创内容，如故推出以“迷雾戏院”为代表的内容厂牌，一些彼时看起来略有“冒险”的举措，如今齐成为了行业共鸣。“鼎新”，是爱奇艺不停成长的紧迫基因。 产物良好化是势在必行 针对爱奇艺推出的廉价加购亲情卡干事，「定焦One」计划了不同庚级层的视频付费群体。不少年青东谈主和家庭用户示意，这类干事能知足他们日常的家庭不雅看所需，性价比高，享平安权力校园春色学姐，使用体验更好，他们风物尝试为其付费。另外，还有一些用户提到，频年来平台推出的会员产物越来越各样，失掉者不错阐发本身的经济水平、使用频率聘任更合乎我方的产物，聘任空间更大了。 会员产物的细分运营，如实是各家长视频平台陆续发力的地点。仅爱奇艺，本年就作念出了两次率先尝试。 欧美色本年7月，爱奇艺率先将订价仅为15元/月的“基础会员”在爱奇艺APP中逐步测试上线，其主要干事于那些大要经受不雅看一定告白，但但愿以更廉价钱解锁会员内容的用户。如今推出的廉价亲情卡则要点知足家庭用户，并沟通到了国内用户失掉不雅念的变化，每月多加8元的订价，远低于Netflix的每月多付7.99好意思元（约合东谈主民币57元），和Disney+的每月至少多付6.99好意思元（约合东谈主民币50元）。 良好化的不仅是会员产物，在内容供给和运营上爱奇艺也在陆续加码，为会员带来更多物超所值的体验。  图源 / Pexels
在近期举办秋季悦享会上，爱奇艺文书挫折微短剧，推出“短戏院”和“微戏院”，并将这一内容纳入会员面容体系，支撑“会员专享”。这相似子更正了往时短剧单集付费、追一部剧要花上百元的市集面容。 此外，爱奇艺还在不停完善会员干事体验，为用户提供除优质内容以外的热情价值。比如一月一度的“桃厂会员日”，让会员们有契机与热点剧综主创线下互动、参与酬谢礼、千里浸戏院现场体验，以至是去北影节走红毯等。这些行动齐得到了会员的积极响应。本年，爱奇艺又推出了首届717会员节，内容涵盖订阅扣头、明星直播、文旅体验等，会员可通过积分秒杀或免费抽奖，取得北京环球影城、上海迪士尼等热点乐土的门票。 国内长视频行业发展于今十余年，平台纷纷进入“亿级”会员期间。面对如斯大体量的市集和用户愈发各样的需求，平台提供更丰富的会员产物、更超值的权力干事，是行业发展的势必趋势，亦然平台主动求变的积极信号。 这少量在Netflix身上也曾得到收效考证。Netflix在前年岁首推出廉价加购特等账户面容后，2023年第二季度新增了600万订阅者。从流媒体市集发展角度来看，在用户增量趋于相识的情况下，长视频平台通过鼎新的、细分的会员产物灵通市集空间，是一种势必趋势。爱奇艺基于国内市集精深且东谈主群细分的特质，率先尝试转念会员干事体系，后续有望已矣进一步增长。 作念原创、推戏院、影视工业化……爱奇艺一直在探路 亲情卡干事的鼎新，仅仅爱奇艺在探道路中走出的一小步。实质上，在长视频平台的不同发展阶段，爱奇艺齐曾以鼎新之举为行业灵通新想路。 最凸起的是在内容层面，这亦然长视频平台的基本盘。 在领先长视频行业的版权“内卷”期，烧钱采购版权内容天然带来了用户范畴的扩大，但内容本钱也水长船高。彼时，爱奇艺聘任遵循打造原创内容，推出的综艺《仙葩说》、网剧《盗墓条记》等大受接待。尔后，平台好处逐步成为主流。好处内容既幸免了高额版权费，又不错将内容品性紧紧把执在我方手里。频年来依靠优质好处内容，各平台拉动会员和告白收入，也明确了各异化定位，变成了各自上风。 而在长视频的快速发展阶段，爱奇艺的多部好处内容也成为行业风向标。 2023年，爱奇艺提倡了爆款内容的陆续地点和行业创作趋势，并索要出了爱奇艺金字塔结构的内容类型组成。2024年爱奇艺又提倡，行业也曾进入到了“向下共情，进取创作”的期间，真确直要记载期间的、最大的爆款一定来自于执行方针题材。《东谈主世间》《狂飙》《来来通常》等近几年兼具热度和高口碑的执行题材大剧齐出骄贵奇艺。 在运营层面，爱奇艺则推出了以“迷雾戏院”为代表的标杆厂牌。 2020年，爱奇艺推出《避讳的边缘》《千里默的真相》等8.5分以上的高分短剧集，并以迷雾戏院的体式播出，不仅打造出了极品短剧宗旨，戏院化面容也提高了平台的运营后果和告白收入。如今戏院化运营已成为长视频平台的标配。 本年爱奇艺又发布了“行家戏院”和 “微尘戏院”，主要聚焦于正常东谈主开脱糊口逆境，追求幸福生活。微尘戏院的作品之一《我的阿勒泰》，豆瓣评分高达8.9。  图源 / 迷你剧《我的阿勒泰》官方微博
另外，时间鼎新也一直是长视频平台增强内容力、提高制作后果，以及IP开辟的枢纽技巧。 在影视工业化的陆续鼓动上，爱奇艺首提“影视工业化”的宗旨，也曾不务空名地推出了一套袒护内容出产全经由的数字化基础表情，况且将其参预到内容出产中。从经管、制作两方面发力，爱奇艺打造了影视制片经管系统、虚构制作、制作上云等产物和干事，鼓动内容出产可预期、高质料、高后果。 在国际上大火的虚构制作时间，由爱奇艺率先运用于国剧的拍摄中。当今国内仅有三部接收了虚构制作的剧集上线播出，均由爱奇艺出品，接收了爱奇艺虚构制作的时间措置决策。为了进步拍摄期间的及时协同后果，爱奇艺还始创制作上云，拍摄素材上云后纠合电子场记等信息，让他乡后期责任不错与现场拍摄同步开展。 在这些“率先尝试”的赋能下，《宁安如梦》《我的阿勒泰》《大梦归离》等多部优秀作品已问世并颇受市集招供，智能制作在作品层面已走入了量产期。 结语 国外流媒体平台也曾发展了近30年，Netflix从最运行的 DVD租借业务的公司，如今已成为天下流媒体巨头，市值高达三千多亿好意思元。而国内的爱优腾芒，仅有十多年的发展史，在市值和成长性上还有很大的后劲可挖掘。 从营业面容上来看，国内市集精深、用户需求各样，长视频平台需要推出更各样化的会员产物以知足不同用户的需求。从平台定位来看，好内容仍是立身之本，平台需陆续推出优质内容才调实着实在进步用户黏性。 无论是知足用户需求，如故促进行业良性轮回，爱奇艺推出的诸多举措齐经过了时候的测验。这一次的亲情卡，咱们也不妨多些耐性，静待爱奇艺这个行业探路者又能为长视频的发展带来哪些新变化。 *题图来源于Unsplash校园春色学姐。
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