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文|犀牛文娱 叁号chat sex5
裁剪|朴芳
#陈伟霆演张东升# #肖战余年舞台# #任嘉伦跳女团舞# #金晨洛神舞# #秦岚眼角的泪是雪花#……直到2021爱奇艺为爱尖叫晚会完了的第二天，与晚会联系的千般话题仍密集吊挂在微博热搜榜上。
爱奇艺在晚会赛谈上的探索更进一步。
互动中的“用户至上”
流量红利渐渐见顶之后，视频网站越发庸俗的将“用户至上、体验为先”挂在嘴边，而一台收效的晚会既能吸援用户的眼神，也适用于大范围品牌招商，这也恰是2021爱奇艺为爱尖叫晚会（下文简称尖叫晚会）的中枢制作逻辑。
最直不雅地体现是，爱奇艺将晚会的主导权交给了用户。一方面，晚会莫得预设节目单，用户不错借助及时投票收尾遥控23档互动节筹画扮演法例，而晚会改造树立的跳舞、乐队、戏剧、齐唱四大抵制互动节筹画扮演艺东谈主，以及互动安可返场艺东谈主也由用户决定。 男同打屁股
另一方面，不同于以往晚会的主会场和分会场跨区域、跨时间联动，尖叫晚领会过多屏联动的本领技巧改造打造了一屏四看的不雅看步地，用户不错一屏同期不雅看主舞台以及等候区、后台区等多个区域，充分了解晚会制作的台前幕后，也能削弱切换屏幕，决定我方要看的内容。
值得一提的是，爱奇艺还将等候专区画分红“潮New”、“团宠”、“哈哈”、“戏院”、“干饭”五大区域，进而为粉丝创造了更千里浸道理的不雅看体验，也丰富了晚会内容和可传播话题点，诸如#唯一潘玮柏在后台谨慎吃暖锅# #尹正说黄晓明裤衩都小了吧# #秦岚打了一晚上麻将#等微博热搜词条皆产于此。
此外，若是你把这场晚会的整个节目从新刷到尾，会发现，这些看似零散的节目和扮演艺东谈主，背后其实有一条荫藏的逻辑：既承载了好多东谈主的回忆，又与爱奇艺以往的爆款内容有所对应和关联。
最典型的无疑是《瞒哄的边缘号外篇 回响》。剧中主演秦昊、荣梓杉、史彭元、王圣迪在晚会现场临时排演，然后用一镜到底的步地给用户呈现15分钟的号外篇舞台剧，诡异的音效搭配专有的叙事步地，再加上对朱向阳的家、少年宫教室、片头灰色楼梯以及《三只小鸡和狐狸的故事》动画戏院等剧中经典场景的规复，火速将用户拉回了被“一都爬山吗”应用的夏天。
借此，爱奇艺不仅趁势又完成了一次与用户的深度共情，也借助他们对号外篇的正向口碑反映，在进一步开释剧集长尾效应的同期，对外展现了我方的内容制作实力。
仍需成长的好处才能
从2014年的首届“尖叫之夜”文娱晚会算起，爱奇艺在视频网站的晚会经办赛谈上昭彰是“老东谈主”了，而伴跟着“尖叫之夜”渐渐跳脱单一文娱盛典的维度，成为爱奇艺文娱生态构建经过中的遑急持手，爱奇艺运行积极策动晚会领土膨大，并于2017年4月高调通知肃穆辗转音乐演唱会领域。
一个月后，爱奇艺“尖叫之夜”全live交互演唱会首场在大连大麦体育文化中心开启，随后陆续于今。
再接再厉，爱奇艺又以明星个唱演唱会为切点进一步拓展业务模式，先是和“张艺兴2019大帆海巡回演唱会”达成策略相助，后在昨年接连举办“2020爱奇艺尖叫之夜”王子异、尤长靖两场个东谈主演唱会，将“尖叫”系列个东谈主演唱会酿成了品牌化发展之势。
联整个据显现，王子异、尤长靖两场个东谈主演唱会的联系微博话题阅读量均达到上亿级别。
一齐大喊大进，爱奇艺为我方蕴蓄了一份丰润的经历表，也取得了文娱市集除外的醉心。相同在2020年，爱奇艺承制了京东初度针对电商促销行径举办的“京东11.11直播超等夜”，一个月后的双十二，又独家承制与鸠合阁下了“好房双十二 乐居LIVE SHOW”的房地产行业
行径。但欢网世界收视率显现，双十一晚会在江苏卫视的收视率为0.1061%，市集份额1.3206%，两项数据均排在同天四档晚会之尾。
另一个值得把稳的点是，此场尖叫晚会的制作方并非爱奇艺，而是浙江卫视节目中心超等晚责任室。该责任室成立于2020年9月，前身陈学武晚会团队是浙江卫视2018年以来的晚会制作东力军，责任室成立后又为浙江卫视制作了《浙江卫视超等秀》《浙江卫视2021跨年晚会》。
不外，从尖叫晚会的本体反映着力看，这支生长于卫视的晚会团队还存在不少问题，由用户决定扮演节目法例的作念法不仅被部分不雅众吐槽生长了饭圈的不良民风，还引起部分粉丝的起火，更导致晚会时长超时，使话题#爱奇艺有毛病吧#随之登上微博热搜。
竞争愈发强烈的互联网+晚会
单一的视频形态之争将近落下帷幕，详细视频平台的才能愈发突显，与此同期，品牌定制晚会的新市集已被渐渐怒放。
表里驱动之下，不啻是爱奇艺，其他视频网站也早已将眼神锁定在了晚会赛谈上。
尖叫晚会前，B站又一次举办了我方的好处跨年晚会，天然这场晚会的口碑较首季下滑，但2.5亿的直播东谈主气峰值、破1.2亿的晚会回放播放量，以及超102万的互转念幕等数据都足以说明，这场晚会依旧是各人的调节焦点之一。
B站除外，腾讯视频和优酷也加入到了2020年的跨年之战中。据统计，由腾讯视频爆款综艺《脱口秀大会3》生息出的《脱口秀反跨年》，在播出当晚产出了超30个微博热搜，并同期登顶微博综艺话题榜TOP1。
腾讯视频乘着脱口秀的东风，优酷选拔以“科技”破题，推出了全网首台好处科技类跨年盛典——《F.I.T大宗世界》，以臆造执行科幻故事秀的面孔，指挥用户共同畅想东谈主类科技创造出的不行念念议的过去chat sex5。
优酷自2018年头度手脚出品方全程参与猫晚的整个制作后，在晚会制作上也蕴蓄了丰富的教学。与此同期，抖音、快手近两年也运行大范围参加晚会赛谈，庸俗联动卫视收效举行各样晚会，以劝诱更多用户和品牌的眼神。
基于当下的行业情况，不错意想，晚会市局势临的眼球争夺战会愈发强烈。
过去，怎样牢固并不休普及晚会好处才能？怎样开荒起更浩大的竞争壁垒？业内还需花更多时间念念考。
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